展望理論（Prospect Theory）

展望理論（Prospect Theory）は心理学者ダニエル・カーネマンと経済学者アモス・ツヴァースキーによって1979年に発表されました。

この理論は、人々がリスクを伴う選択をする際の行動と判断について説明するもので、特に不確実性の下での意思決定に焦点を当てています。

展望理論とは？

展望理論は、従来の経済学が採用していた「期待効用理論」に対する代替案として提案されたものです。

期待効用理論は、人々が常に合理的に行動し、最大の効用（利益や満足度）を追求すると仮定しています。

しかし、実際には人々の行動は必ずしも合理的ではなく、多くの心理的バイアスが影響を与えることが多いです。

展望理論は、人々が損失に対して過度に反応する傾向（損益回避バイアス）を説明します。

同じ金額の損失と利益があった場合、損失が人々に与える心理的な影響は利益よりも大きいとされています。

人々は、ある「参照点」に対して損失や利益を評価します。

この参照点はしばしば現状、または人々が持っている期待に基づいています。

展望理論では、人々は確率を直感的に「重み付け」すると考えられています。例えば、非常に低い確率の出来事（例：宝くじに当たる）や非常に高い確率の出来事（例：雨が降る）に対して、実際の確率以上に重みを置く傾向があります。

展望理論は、損失と利益に対する人々の反応を「価値関数」としてモデル化します。この関数は通常、損失に対しては急激に下降し、利益に対しては緩やかに上昇する形状をしています。

展望理論は、経済学、心理学、政治学、医学など、多くの分野で広く応用されています。

特に行動経済学においては、この理論が多くの研究で基礎とされています。